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Im Frühjahr nächsten Jahres startet dann die zweite "Brennstufe" der MINI Kampagne |
Unglaublich MINI.Neben klassischen Maßnahmen setzt MINI bei der Kommunikation zur Markteinführung der neuen Generation verstärkt auf Online und auf unkonventionelle Aktionen.
Sechs TV Spots Für TV und Kino wurden insgesamt fünf Spots und ein Teaser-Spot vom deutschen Star-Regisseur Sebastian Strasser (radical media) in Szene gesetzt. Die Spots werden in den einzelnen Märkten unterschiedlich eingesetzt und damit die Kampagne den verschiedenen Anforderungen der Länder angepasst. Dabei stellt der MINI typische Humor bei allen Spots sicher, dass der Fernseh- und Kinoauftritt der Marke weltweit eine einheitliche Tonalität bekommt. In Deutschland startet die TV Kampagne zur Markteinführung am 5. November mit zwei verschiedenen Spots, die auf allen reichweitenstarken Sendern bis Anfang Dezember zu sehen sein werden. Ein Kinospot ist bereits ab 2. November bis Ende Dezember zu sehen. Ergänzend dazu deckt ein Radiospot die wichtigsten Regionen für MINI in Deutschland ab. Zu hören ist der Radiospot ab 6. November für einen Zeitraum von drei Wochen. Peepshow bei den Händlern in Deutschland Die Marketing-Aktivitäten im deutschen Handel starteten bereits am 2. Oktober mit einer selbstbewussten Teaser-Kommunikation in auffälliger Schwarz/Weiß-Optik. Im Mittelpunkt stehen hier das Datum des Verkaufsstarts, der Claim sowie bestimmte Design-Ikonen des neuen MINI. Zusätzlich erwartet die Besucher bei den Händlern eine Peepshow der etwas anderen Art: Ein noch verhüllter MINI gibt unerwartete Einblicke durch ein kleines Guckloch an der Fensterscheibe. Nach dem Launch am 18. November präsentieren sich der neue MINI Cooper und der neue MINI Cooper S in originellen Schaurauminszenierungen, die auf die durchgehend unterschiedlichen Modellwelten aufbauen. Ein Schaufensteraufkleber etwa erweckt den Eindruck, als sei der ungeduldige MINI Cooper S direkt durch die Auslage gerast, um sich endlich stolz dem Publikum zu präsentieren. "Big Letter" Print-Kampagne Die Idee des "Big Letter" zieht sich durch die meisten visuellen Maßnahmen der MINI Kampagne. Die so genannte "Big Letter-Kampagne" zeigt dabei den neuen MINI immer in Interaktion zu einem Großbuchstaben, der als grafisches Element gemeinsam mit dem Fahrzeug die jeweilige Fläche dominiert. Auf schwarzem Hintergrund bekommt der neue MINI so eine entsprechende Bühne. Ein jeweils passender Spruch lockert die Situation mit MINI typischem Augenzwinkern auf. Für den weltweiten Einsatz wurden 40 verschiedene Cooper und Cooper S Motive entwickelt. Unkonventionelles Marketing Neben klassischen Marketing-Maßnahmen setzt MINI bei der Markteinführung der neuen MINI Generation auch verstärkt auf unkonventionelle Ansätze. So entstand in einer Markenkooperation zwischen MINI und dem Label Smeg ein Kühlschrank, der das Design des neuen MINI Cooper S aufgreift. Aber auch für Überraschungen ist der neue MINI gut: Ausgestattet mit einem Videobeamer taucht der neue MINI noch vor seiner Markteinführung an unterschiedlichen Plätzen deutscher Metropolen auf, projiziert den charmant-frechen Teaser-Spot "Smile" an die nächste Fassade und verschwindet wieder. Skurriles Online Special
Zweite Brennstufe im Frühjahr
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München. Eine Erfolgsgeschichte geht in die nächste
Runde. Pünktlich zum 100. Geburtstag von Alec Issigonis, dem Erfinder
des MINI, steht ab 18. November die zweite Generation des neuen MINI in Europa
bei den Händlern. Kraftvoll und typisch MINI gehen die neuen Modelle
MINI Cooper und MINI Cooper S an den Start. Das gilt auch für die
internationale Marketingkampagne des neuen MINI. Der Claim der Kampagne
"Incredibly MINI. The new MINI", (in Deutschland: "Unglaublich MINI. Der
neue MINI.") wird in allen Märkten weltweit eingesetzt. Nach dem Motto
"vom Original zum Original" rückt MINI neben den neuen Modellen damit
besonders das Lebensgefühl der Marke in den Vordergrund. Die innovative
Kampagne mit integriertem Ansatz zieht sich dabei durch sämtliche Medien
und beinhaltet TV Spots, Anzeigen, Billboards, CRM, PoS-Aktivitäten
sowie auch unkonventionelles Marketing.
Bereits Anfang August bildete der einprägsame Teaser "Smile"
als Online Clip den Auftakt zur Launch-Kampagne und leitete damit gleichzeitig
das modulartig aufgebaute Online Special unter www.MINI.de ein. Im Sinne
von Branded Entertainment gibt es hier Unterhaltung, alle Informationen sowie
aufwendige Visuals rund um den neuen MINI. Außerdem sorgen
wöchentlich neue Nachrichten aus einem virtuellen TV-Studio für
spannende und mitunter skurrile MINI Geschichten. Mitte August wurde das
Online Special durch eine Dialogmarketing-Kampagne erweitert, die sich ganz
bewusst an der hohen Internet-Affinität der MINI Zielgruppe orientiert.
Mit kontinuierlichen Ausbaustufen ist das Online Special die gesamte Kampagne
über präsent.
Im Frühjahr nächsten Jahres startet dann die zweite
"Brennstufe" der MINI Kampagne. Dabei wird MINI den bisherigen Stil konsequent
weiterführen. Man darf allerdings auf andere Schwerpunkte als bei der
aktuellen Launchkampagne im Herbst gespannt sein.