2009
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Vorstoß in die 4. Dimension – Porsche geht im Internet-Marketing neue WegeStuttgart. Nach 911, Boxster/Cayman und Cayenne bringt die Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG, Stuttgart, in diesem Jahr mit dem Panamera ihre vierte Modellreihe auf den Markt: einen Gran Turismo, mit dem der Sportwagenhersteller in ein völlig neues Marktsegment vordringt.
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Sein einzigartiges Karosserie-Design,
das durchdachte Innenraumkonzept und die luxuriöse Ausstattung sichern
dem Panamera auf den ersten Blick eine Alleinstellung. Dank leistungsstarker
Motoren und dem Einsatz innovativer Technologien spiegelt der neue Viersitzer
zudem die traditionellen Kernwerte der Marke Porsche wider. Wie kein anderes
Fahrzeug in seiner Klasse kombiniert der Gran Turismo kompromisslose
Sportlichkeit mit hohem Reisekomfort. Zur Einführung des Panamera hat
Porsche mit Unterstützung der Agentur Bassier, Bergmann & Kindler
(BB&K), Ludwigsburg, eine sechsteilige Online-Kampagne entwickelt: „Die
4. Dimension. Der neue Panamera.“ In diesen Tagen ging das Webspecial
weltweit in die vierte Phase. Zentraler Baustein der Kampagne ist ein
interaktives Onlinemagazin (www.porsche.de/panamera), das mit insgesamt
sechs Ausgaben den Spannungsbogen bis zum Verkaufsstart des Fahrzeugs im
September aufbaut. Gleichzeitig ist für die Erschließung eines
völlig neuen Segments und somit einer für Porsche neuartigen Zielgruppe
ein durchdachtes Registrierungskonzept entwickelt worden, das die Generierung
von Neukunden effizient unterstützt. Das Panamera-Webspecial besteht
aus zwei Welten: Die eine präsentiert das Produkt, die andere bietet
Inspirationen rund um den neuen Panamera. So erhält der Nutzer die
Möglichkeit, sich dem Thema Panamera von zwei Seiten zu nähern.
Mit dem Internet-Aufrtitt des neuen Gran Turismo geht Porsche auch im
Online-Marketing neue Wege. Stefan Büscher, Leiter Marketing Kommunikation
bei Porsche: „Mit dem Panamera-Webspecial haben wir einen völlig
neuen Zugang zum Fahrzeug und zu Porsche als Unternehmen geschaffen. Weltweit
integriert wird dem Kunden im Internet einerseits das Produkt an sich
präsentiert, die Panamera Welten schaffen aber auch einen
überraschenden Zugang zum Markenkern von Porsche, gerade für
Neukunden.“ Andreas Herde und Markus Lucht,
BB&K-Geschäftsführer in Ludwigsburg, sind überzeugt: „In
Sachen Qualität, Effektivität und Effizienz ist dieses Webspecial
die neue Benchmark.“