Mercedes-Benz setzt zur Markteinführung auf das persönliche Fahrerlebnis Innovative Instrumente wie exklusive Fahrevents und Mobile Marketing Special unterstützen klassische Werbung Onlinekampagne mit neuem 360-Grad Softkonfigurator, Moderator und interaktiven Filmen
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mit neuem Markenbotschafter Fernando Alonso
For the market launch, Mercedes-Benz focuses on personal driving experiences Online campaign with a new 360-degree soft configurator, a host and interactive films |
"C-for Yourself": Mercedes-Benz startet integrierte Marketingkampagne zur neuen C-KlasseStuttgart - Zur Markteinführung der neuen C-Klasse am 31. März 2007 startet Mercedes-Benz eine umfangreiche integrierte Marketingkampagne. Unter dem Slogan C-for Yourself wirbt die Marke mit dem Stern mit einer Vielzahl von Kommunikationsaktivitäten auf allen Kanälen für den Verkaufsstart seiner volumenstärksten Baureihe.
Multimedialer 360-Grad Softkonfigurator sowie interaktive Filme und Video-Podcast im Internet Ein besonders umfangreiches und unterhaltsames Element der internationalen Kampagne bildet der Onlineauftritt unter www.mercedes-benz.com/c-klasse. Auf der Website, die zusätzlich über Banner im Internet beworben wird, können Mercedes-Benz Kunden und Interessenten ihre C-Klasse vor realitätsgetreuen Hintergründen selbst konfigurieren und aus verschiedenen Perspektiven betrachten. Dabei kann der Internet-Nutzer Ausstattungslinien, zahlreiche Farbvarianten, unterschiedliche Leichtmetallräder und Interieurdesigns sowie ausgewählte Sonderausstattungen nach seinen persönlichen Wünschen kombinieren. Zur individuellen Kundenansprache führt ein interaktiver Berater durch den neuen 360-Grad Softkonfigurator. In mehreren interaktiven Filmen erklären verschiedene Protagonisten darüber hinaus auf einer Fahrt mit der C-Klasse die wichtigsten Details des neuen Fahrzeugs. Ein eigener Video-Podcast unter www.mercedes-benz.com/podcast dokumentiert für alle an der Fahrzeugentwicklung interessierten Besucher der Website die Entstehung der C-Klasse in vier Episoden. Ergänzend beleuchtet der Online-Auftritt des Mercedes-Benz Museums die erfolgreiche Geschichte der absatzstärksten Baureihe von Mercedes-Benz. Unter www.mercedes-benz.com/museum erwartet die Besucher derzeit eine multimediale Retrospektive zur C-Klasse und ihren Vorgängern. Schwerpunkt Begegnungskommunikation: Kunden erleben Sicherheit, Komfort und Agilität der neuen C-Klasse bei zahlreichen Fahrevents Mit der neuen C-Klasse Kampagne will Mercedes-Benz im Sinne des Markenkerns Wertschätzung weiter konsequent auf bestehende und potentielle Kunden zugehen. Die Begegnungskommunikation bildet deshalb einen wichtigen Schwerpunkt der auf eine sehr individuelle Kundenansprache ausgerichteten Kommunikationsmaßnahmen. Beispielsweise bieten Kundenveranstaltungen wie die Exclusive Driving Experience in Barcelona sowie verschiedene Kooperationen mit europäischen Hotelketten in beliebten Urlaubsregionen Kunden und Interessenten die Möglichkeit zu individuellen Testfahrten in entspannter Atmosphäre. Bei der Exclusive Driving Experience vom 1. bis 3. April 2007 haben rund 80 Privatkunden aus ganz Europa die Gelegenheit, die C-Klasse in einem außergewöhnlich attraktiven Rahmen zu erleben: In Barcelona genießen sie die Reize der katalanischen Metropole und können sich bei einem Slalomwettbewerb mit dem Serienfahrzeug auch direkt von den außergewöhnlichen Leistungen der C-Klasse im Hinblick auf Komfort und Agilität der in ihrem Segment einzigartigen Sicherheitsausstattung überzeugen. Auf dem Circuit de Catalunya erleben die Teilnehmer neben einem Offroad-Parcours außerdem zusammen mit den Mercedes-Benz DTM-Fahrern Bruno Spengler, Mathias Lauda und Bernd Schneider in sogenannten Taxi Drives das neue DTM-Modell der C-Klasse live. Am Abend des 1. April 2007 sind die Teilnehmer zu Gast bei der Laureus Welcome Party im Rahmen der Laureus World Sports Awards. Diese werden am 2. April 2007 unter der Schirmherrschaft von König Juan Carlos von Spanien und Mercedes-Benz als Founding Partner an internationale Top-Sportler vergeben. Von Mai bis September 2007 erwartet die Urlauber in ausgewählten Anlagen der Robinson Clubs sowie der Westin Hotels & Resorts ein völlig neues Fahrerlebnis. Die Gäste verschiedener Anlagen in Deutschland, Österreich, Schottland, Italien, Spanien, Portugal und Griechenland haben die Möglichkeit, die neue C-Klasse in entspanntem Umfeld Probe zu fahren. Sie können sich so auf reizvollen Strecken in ihrer Urlaubsregion von der Souveränität und Agilität des neuen Modells überzeugen. Von April bis Mai 2007 bietet Mercedes-Benz außerdem in verschiedenen Premium-Shopping-Centern wie beispielsweise in Metzingen die Möglichkeit zu spontanen Probefahrten. Wie schon bei der erfolgreichen Einführung der neuen Generation der E-Klasse im Sommer 2006 können interessierte Kunden außerdem auf ausgewählten Nicht-Automobilmessen im Bereich Lifestyle, Design und Innenarchitektur wie beispielsweise auf der Maison & Objets vom 7. bis 11. September 2007 in Paris, die neue C-Klasse selbst erleben. Ihre besonders souveräne Fahrkultur stellt das neue Modell ab dem 22. April 2007 auch in der DTM unter Beweis. Vier AMG-Mercedes C-Klassen der neuen Baureihe gehen diese Saison in der beliebten Tourenwagenserie an den Start. Bereits heute ist die C-Klasse mit den bisherigen Baureihen das erfolgreichste Fahrzeug in der DTM. Im Rahmen der DTM-Rennen am Hockenheimring und Lausitzring sowie beim DTM- und Formel-1-Rennen auf dem Nürburgring haben die Rennbesucher zudem die Möglichkeit, die C-Klasse selbst vor Ort zu erleben: Auf dem Programm stehen unter anderem Mitfahrgelegenheiten im DTMRenntaxi, Fahrsicherheitstrainings sowie verschiedene Probefahrtaktionen mit der C-Klasse. C-Klasse Mobile Special für unterwegs
Virtuelle C-Klasse auch in Online-Welt Second Life Da die C-Klasse nicht nur im wirklichen Leben begeistert, ist das neue Avantgarde-Modell mit AMG-Paket seit dem 16. März 2007 auch in der virtuellen Niederlassung von Mercedes-Benz in Second Life erhältlich (www.secondlife.com Koordinaten 128.128.11). Zum Preis von 1.500 Linden Dollar (umgerechnet rund vier Euro) kann jeder Bewohner der Onlinewelt ein virtuelles Modell der C-Klasse erwerben oder vor Ort auf einer abwechslungsreichen Teststrecke Probe fahren. Seit der Eröffnung der virtuellen Vertretung am 20. Februar 2007 haben bereits mehrere zehntausend Besucher aus aller Welt die Mercedes-Benz Insel besucht. Sie gehört damit zu den höchstfrequentierten Unternehmensauftritten in Second Life (www.mercedes-benz.com/secondlife).
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