2008
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Mercedes-Benz und Mode - eine perfekte VerbindungMercedes-Benz engagiert sich seit mehr als zehn Jahren in der Modewelt und hat sich international als kompetenter Partner bedeutender Modeplattformen etabliert.
Auto und Mode als Lifestyle-Statement
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Die Stuttgarter Automobilmarke ist Titelsponsor der
Mercedes-Benz Fashion Weeks in Berlin, New York, Los Angeles, Miami sowie
in Mexiko City und unterstützt zahlreiche Modeevents unter anderem in
Mailand, Stockholm und Amsterdam. "Die Menschen interessieren sich für
alles, was sie mit ihren persönlichen Lifestyle-Umfeldern verbindet.
Deshalb ist es bereits seit Jahren ein zentrales Ziel, die Marke Mercedes-Benz
in den Lebensumfeldern unserer Zielgruppen zu präsentieren. Dazu
gehört auch die Welt der Mode", erläuterte Dr. Olaf Göttgens,
Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars. Seit jeher wird die
Marke Mercedes-Benz weltweit als Inbegriff des europäischen Luxus
wahrgenommen. So wie beispielsweise Armani, Chanel und Dior für Mode,
Tiffany für Schmuck oder IWC für Uhren, steht Mercedes-Benz für
die automobile Extraklasse. Dies liegt in der Tradition der Marke
begründet, die bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts besonderen Anklang
in der Highsociety fand. Denn getreu ihrem Namen Mercedes, der im Spanischen
"Anmut" oder "Grazie" bedeutet, überzeugten die Fahrzeuge von Anfang
an nicht nur durch fortschrittliche Technik, sondern stets auch durch zeitlos
elegantes Design. Bereits das erste Fahrzeug, das 1901 unter dem Namen Mercedes
auf den Markt kam, eroberte aufgrund seines außergewöhnlichen
Designs die Welt im Sturm und die Marke Mercedes-Benz wurde zur
Verkörperung des Automobils schlechthin. Als nach außen hin sichtbares
Zeichen eines exklusiven Lebensstils wurde sie zu einem festen Bestandteil
der internationalen Luxusmarkenwelt.
Das Automobil als Ausdruck des individuellen Lebensstils
- daran hat sich bis heute nichts geändert. Einen unverwechselbaren
Stil, der die eigene Individualität und Lebensart unterstreicht - das
wünschen sich die Menschen sowohl von der Mode als auch vom Auto. Die
Entscheidung für einen bestimmten Autotyp ist Teil der persönlichen
Inszenierung, sie vermittelt ein bestimmtes Image, um sich von anderen zu
differenzieren. Das Design spielt somit sowohl in der Mode- als auch in der
Automobilwelt eine zentrale Rolle und gehört zu den wichtigsten
Erfolgsfaktoren einer Marke. Zeitgeistströmungen, Trends und Einflüsse
der Gesellschaft werden von Autodesignern ebenso aufgegriffen wie von
Modedesignern und spiegeln sich in den jeweiligen Produkten wider. "Das
Verhältnis von Auto und Mode ist geradezu symbiotisch. Daher
beschäftigt Mercedes-Benz in seinen Designzentren sowohl Auto- als auch
Modedesigner. Gemeinsam entwickeln sie für jedes Automodell ein
ganzheitliches Konzept - von der äußeren Formgebung über
die Innenraumgestaltung und Material-auswahl bis hin zu darauf abgestimmten
Accessoires", so Dr. Olaf Göttgens.